ライティングの草原　EPISODE 02

見出しが9割
3秒で伝わるタイトルの作り方

流し読みの読者が唯一ちゃんと見るもの——それが見出しです。見出しの良し悪しで、本文が読まれるかどうかの9割が決まります。

見出しの仕事は「続きを読みたくさせる」こと

見出しは本文の要約ではありません。読者が「自分に関係ある」と3秒で分かるようにする案内板です。「サービス紹介」より「初めての方へ｜30分の無料相談から始められます」。どちらが自分ごとになるかは明らかです。

見出しを強くする3つの型

ハムちゃん私のおすすめは「読者を主語にする」型。主語を変えるだけで、同じ内容が急に「わたしの話」になるから不思議だよね。

ページの見出しを上から順に読み上げてみてください。見出しだけで話の流れが分かれば合格。分からなければ、見出しが飾りになっている証拠です。また、大げさな見出し（「絶対」「日本一」など）は一瞬目を引きますが、本文が追いつかないと信頼を失います。見出しは約束。守れる約束だけを書きましょう。

ハムちゃん「見出しは約束」って覚えてね。大きすぎる約束は、破ったときに痛いんだ…。

きょうのまとめ